Организатор секции:

 

 

 

Ведущий: 

Александр ЯКУТСКИЙ (internest)

Описание секции:

Селективная реклама - реклама, избирательно направленная на определенные группы людей. Способы отбора аудитории составляют инструментарий селективной рекламы. В этой секции спикеры расскажут про то, что такое селективная реклама и какие селективные технологии существуют на настоящий момент. Выступления будут проиллюстрированы большим количеством кейсов и цифр.

Докладчики: 

 

Вступление. Селективная реклама — отдельный кусок пирога или органическая часть рекламного рынка?

Докладчик: Роман ФИЛИППОВ (AdRiver) 

1. История селективной рекламы: от вещательной модели к персонализированной коммуникации. Развитие технологий и таргетингов.

Предпосылки возникновения и причины востребованности селективной рекламы.

2. Три кита селективной рекламы — Сети, Селекция, Синтез — охват, таргетинги, сбор и анализ информации о предпочтениях пользователей.

3. Конфликт прозрачности - поставщики не хотят раскрывать детали технологий, рекламодатели не хотят покупать кота в мешке. Есть ли выход?

Селективная реклама — инструмент рекламодателя или поставщика? Какие продукты существуют в этих секторах? Два тренда: простые пакетные продукты по разумным ценам и оплата за действие, лидогенерация, сложные технологии. Умение/возможность планировать?

4. Применимость селективной рекламы. Новая картина современного рекламного рынка. Тренды: провайдинг данных, биржи, риал-тайм биддинг, предиктивный таргетинг.

 

Скачать презентацию >>

1. От ясных целей к осязаемым результатам. Кейсы и цифры 

Докладчик: Мария БИЛАЛОВА (Соловей)

 

Какие бы цели не ставил перед рекламным агенством рекламодатель, они могут быть решены с помощью селективных технологий. Не важно что интересует рекламодателя: осведомлённость, вовлечение или конкретные действия на сайте, имидж или продажи. Не важно каким образом осуществляется расчёт: за показы, за клики, или за действия. Реклама нацеленная на правильно отобранную аудиторию всегда будет приносить осязаемый результат. Результат, который отвечает поставленным целям.

 

Скачать презентацию >>

 

 

2. Маленькие секреты большой конверсии. Кейсы и цифры 

Докладчик: Василий ЛАЗУКА (RealWeb)

 

1. Проблемы клиентов, имеющих узкую целевую аудиторию 2. Кейс А: "Сервис у официального дилера Хонды"

а) портрет аудитории

б) потребительский сегмент «Соловья» "Владельцы автомобилей Хонда"

в) результаты кампании:

- высокий CTR;

- вовлеченность аудитории (отказы, глубина просмотра сайта, длительность просмотра сайта);

- сравнение конверсии: «Соловей», Яндекс МКБ и Auto.ru 3. Кейс B: "Планета Финтес - реклама специализированных программ"

а) портрет аудитории

б) потребительски сегменты на Одноклассиниках.ру

в) результаты размещения (сравнение CTR и показателей вовлеченности аудитории на основании глубины просмотра и длительности просмотра сайта после клика)

 

Скачать презентацию >>

3. Каждой твари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований. Кейсы и цифры

Докладчики: Артём ТИНЧУРИН (Tiburon Research), Мария БИЛАЛОВА (Соловей)

Основная задача маркетинговых исследований - смоделировать поведение потребителей (отдельных целевых групп) относительно определенных товаров или услуг в будущем. Основной метод маркетинговых исследований - опрос.

Так как опросить всех потребителей тех или иных товаров или услуг не представляется возможным, маркетинговые исследования, как и социология, работают с выборками. Для того, чтобы исследование было валидно, выборка должная быть максимально "случайна", т.е. все представители целевой группы должны иметь равную вероятность быть опрошенными в ходе исследования. Как ни парадоксально, "случайно" в данном случае не означает "абы как" и формирование корректной выборки не может быть и не является простым процессом. В равной степени это относится как к традиционным опросам (телефонный, уличный, квартирный), так и к набирающим силу онлайн-опросам. В этом докладе мы расскажем как с использованием селективной рекламы мы строили т.н. онлайн-панель - источник выборок для онлайн-исследований, как делали ее "случайной" и чего нам это стоило.

 

Скачать презентацию >>

 

 

 

Полный фотоотчет о секции >>